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【行业新闻】企业品牌营销策略经营

时间:2019-05-10 11:50 来源:传承 作者:传承 点击:次

  品牌营销是企业通过市场营销把企业品牌和产品做到让用户认知的一个过程。从长远来看,企业想要保持一个竞争优势,就必须做好品牌营销。

    品牌营销需要注意3个方面

    1.品牌定位要精准
    不同的行业品牌有不同的定位,品牌定位可以从市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等这几个维度去思考。

    2.品牌形象的塑造
    品牌形象就是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系。品牌的形象塑造是一个长期的过程,品牌形象塑造需要把握系统性原则、全员化原则、统一性原则、特色性原则、情感化原则。

    3.产品的用户体验
    用户选择某个产品,除了品牌因素外,更重要的一点的就是产品,产品的质量、实用性以及用户体验等都对用户对于品牌的选择有很大的影响。
    所以企业在产品的生产和设计中需要注意符合消费者心理及市场需求,突破传统思维,勇于创新。

    企业的品牌营销有四大策略

    (一)品牌个性
    品牌个性的打造可以从品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象等方面考虑。

    (二)品牌传播
    品牌传播归根是一种方法或途径,它是企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。品牌传播可以利用广告传播、公关传播、促销传播和人际传播。

    (三)品牌销售
    品牌销售可以通过通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾等方法进行。

    (四)品牌管理
    做品牌管理的四个重点要素是建立信誉、争取支持、建立关系、增加机会。
(责任编辑:admin)
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